輪:制造心理障礙,強力驅動
畢竟,云南白藥牙膏是一支售價高達20多塊的牙膏,必須化地驅動目標消費者選擇云南白藥牙膏,才能讓銷量不斷地攀升。
我們決定從制造心理障礙著手。隨后,兩篇獨具風格的平面廣告新鮮出爐,又一次突破傳統平面廣告的模式。《不要與9種人接吻——除非他(她)改用云南白藥牙膏》、《這幾種人難以親近——除非他(她)改用云南白藥牙膏》。兩篇廣告描寫了因為口腔問題在生活中引發的尷尬,以朱德庸式的漫畫進行表現,將這種尷尬進行放大,引發人們的心理障礙。兩篇廣告投放之后,立馬引起轟動,一些年輕消費者開始成為云南白藥牙膏的消費者。