我們每天都要過很多廣告，但是可能很多老板沒有深入思考過為什么我的企業(yè)、我的品牌需要一條廣告片？可能只是競爭對手拍了片子我也得拍，不然老覺得在競爭中會吃虧，但廣告片到底有沒有用、有什么用自己心里也不是特別清楚，反正大品牌都在做的事情，應(yīng)該不會錯。抱著猶疑的心情邊走邊愛。
說到這里就不得不提到視頻營銷了，2010年左右，微電影和病毒視頻火起來的時候很多視頻網(wǎng)站看到井噴的商機開始視頻營銷整合，也提出了導演扶植計劃，召集了大量導演和視頻產(chǎn)出類工作室。追逐夢想的老男孩在10年的冬天賺足了人們的熱淚，胡戈團隊的病毒也在這個時期前后大量產(chǎn)出。這些制作團隊展開了視頻營銷的百團大戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)劇、自制劇等冠以各種名號的片子大量涌現(xiàn)視頻網(wǎng)站，讓人眼花繚亂、目不暇接。2010年簡直可以稱之為大視頻元年。
那段時間打到各大廣告公司的客戶電話很多都是：我要拍一條微電影、我要拍條病毒視頻。理想都是很豐滿的，現(xiàn)實我不說你也知道，本來想用低成本以小博大的后都得到了一個爛視頻，為什么，因為碰到不靠譜制作團隊了。行業(yè)大熱，阿貓阿
狗都混進來，靠著忽悠騙點快錢，等所有不靠譜團隊騙了一圈以后，微電影、病毒也迅速降溫，被埋到了故紙堆。
先不說微電影、病毒這些營銷本身好壞，首先很多企業(yè)并不適合微電影和病毒，微電影因為時長的關(guān)系，決定了不會在電視上投放，微電影對品牌知名度有要求，新品牌大家都不知道你為什么要了解你的品牌歷史。微電影更像是老板出于對自己品牌的喜愛給品牌拍的“藝術(shù)照”，豐富品牌廣告片類型。病毒這種形式也比較挑品牌，策劃的不得當很容易弄巧成拙。
說到視頻營銷，又不得不提到之后流行的網(wǎng)絡(luò)營銷，營銷的世界就是這樣，各種勢力你方唱罷我登場，各位老板可得擦亮眼睛了。網(wǎng)絡(luò)營銷也屬于看上去很美的類型，隨著科技的發(fā)展，企業(yè)物料可以低成本甚至零成本在各種媒介上自主投放，可以看到點擊量，用一些轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、有獎問答等手段甚至可以使點擊量非常好看，但事實真的是這樣嗎，事實是品牌轉(zhuǎn)化率非常低。包括現(xiàn)在自媒體營銷也有類似的問題，網(wǎng)絡(luò)本身的環(huán)境非常復雜，可以分散注意力的東西很多，觀看的人看完自己感興趣的東西就會馬上關(guān)掉頁面，你覺得掃二維碼只是舉手之勞，但就是懶得掃嘛。
在這個信息爆炸，普遍懶癌晚期的當下，你需要一條片，不管是新品上市，還是新品發(fā)布會、訂貨會你都需要廣告片，甚至眾籌的項目有介紹視頻都比沒有更能獲得成功，畢竟沒有人有耐心一字一句的看介紹。
每個企業(yè)不同發(fā)展階段、不同使用環(huán)境需要的片子類型有差異，宣傳片、專題片比較適合詳細介紹企業(yè)或項目情況。微電影的文藝氣質(zhì)對于講述企業(yè)品牌故事再合適不過了。如果要打品牌知名度15秒長度的電視廣告，電視廣告有三個無可比擬的優(yōu)勢：
1、搶占消費者心智快。
百度、美團的外賣平臺大戰(zhàn)、瓜子、人人的二手車平臺大戰(zhàn)，都選擇了電視廣告作為PK戰(zhàn)場，原因就是快，廣告打出去第二天就有人議論，孫紅雷新代言了瓜子二手車。你要在新媒體策劃活動，黃花菜都涼了，再成功的活動都需要預熱和醞釀。活動可以錦上添花，但不能靠他解決戰(zhàn)斗。
2、品牌傳播覆蓋面廣。
拍一條電視廣告投央視、衛(wèi)視和分眾，品牌傳播覆蓋幾億人。新媒體還是很難達到這個數(shù)量，并且新媒體的使用人群相對電視媒體更集中于某類人群，在傳播中存在漏洞。
3、品牌信賴感強。
電視廣告環(huán)境相對高端。寶馬、奔馳、京東、淘寶，跟這些廣告前后播出，比跟男科婦科、皮膚癬、白癜風、陽痿、早泄這些前后出來可信賴多了吧，在寶馬后面做廣告就算品牌沒怎么聽過，也應(yīng)該是個大品牌吧。
有這么多無可取代的優(yōu)勢，看來是時候來條15秒的廣告片了。
