我們或許都曾有過這樣的經歷，看到一些產品設計上印有中文字樣，會突然失去購買欲望。甚至連一些大牌都逃不過這樣的心理落差，比如LV或Louis Vuitton看起來很高級，一旦廣告上打出“路易威登”，簡直自帶鄉土氣息的光芒。前段時間，airbnb官方認證中文品牌名稱為“愛彼迎”，有多少人哭著表示再也不在愛彼迎上定住宿了?
難道是“國外的月亮比較圓”，所以我們本能地抗拒產品設計中出現漢字嗎?很多人對國外品牌趨之若鶩，客戶和設計師們都小心翼翼，生怕一不小心用錯漢字失去用戶的心。但這不是設計中拒絕漢字的主要原因。到底是什么造成這樣的主觀認知?設計中漢字真的是一個不能踩的雷區嗎?
01
漢字會帶來廉價感嗎?
越是熟悉的文字越容易帶來廉價感。我們試著回想一下，當看到印有漢字的產品，不論是包裝、T恤還是品牌標志…時間會去解讀字面意義，“這是什么?”“寫的是什么意思?”并不斷引申出進一步含義。
比如在T恤上印著“綠”字，眼看到的不是字體設計、字形排版、圖案搭配…而是大寫的“綠”。在我們看來，這不是設計圖形或符號，而是再熟悉不過的文字。正是這種與生俱來的習慣認知，造成我們過度解讀漢字后產生的廉價感。
在習慣英文的國外地區，他們對于英文的直接使用和簡單解讀也有著本能抗拒。很多歐美品牌在Logo設計和產品設計時，會更傾向于選擇大寫字母或自創單詞組合，比如GUCCI、COACH、NIKE、CHANEL…雖然英文作為主體，但這是獨創的字母組合，無法一眼解讀字母含義，而避免了熟悉所造成的廉價感。
為什么很多人都無法接受產品外觀設計中出現漢字
正是這樣的文化心理偏差，我們會發現，很多外國人特別熱愛漢字設計。在他們看來，漢字是多么美妙的存在，豐富的字體表達、古老東方的神秘文化，不會去刻意理解漢字的意思，而是作為圖形或符號化表達。甚至，很多在我們看來很奇怪的漢字，外國人會樂此不疲地穿在身上，紋中文紋身，比如“蠢”、“慫”他們看來有種別樣的對稱美。
距離產生美。在設計中，設計師需要做到如何不讓設計眼就被解讀出來。人的大腦擁有復雜而神奇的構造，當對某一事物的認知反應越慢，會覺得設計越好看。這樣看來，漢字真的無用武之地了嗎?漢字設計只能與廉價感掛鉤嗎?當然不是，東方氣韻、漢唐風骨，又豈能一語以概之。
為什么很多人都無法接受產品外觀設計中出現漢字
上行設計.石昌鴻先生Logo設計
02
難道漢字不能設計好嗎?
當我們了解到多么難扭轉對漢字的熟悉認知，創造出優美簡潔的漢字設計時，可能一些設計師會選擇放棄，轉而不斷使用更簡單、更普遍的英文甚至其他外文，讓用戶輕易產生圖形符號認知。然而這也束縛了設計更多的可能性。
我們在局限于漢字的功能含義時，卻忘記漢字本身就是美的存在。漢字之美，美譽天下，積淀華夏文化五千年的古老傳承，從象形符號到篆、隸、楷、行草諸體，從用筆、結構、造型等的不斷演化，構成漢字的寫意形式美。字體的氣韻生動、千變萬化，更是難得的書寫藝術。然而在設計中，我們卻甚少愿意使用漢字，這會不會太過可惜?
越是難以設計好看的元素，通過好的設計越是能發揮出不可思議的魅力。漢字正是這樣的存在，更考驗設計師的專業能力和孜孜以求的設計精神。
從美感上而言，繁體字是比簡體字更美好的存在。簡體字的出現是為了文化普及的需要，正是因為簡體字太過熟悉，在設計中使用繁體，從其字形字意字體上設計變化，更具靈感和發揮創造性的空間~
為什么很多人都無法接受產品外觀設計中出現漢字
茶葉的包裝設計
為什么很多人都無法接受產品外觀設計中出現漢字
電影海報設計
而相較于英文，漢字本身的構造就已非常復雜。一個英文單詞可能并無意義，但是一個繁體字就可以表達出豐富的含義，對排版設計要求更高。如何讓復雜的繁體字充分融合于設計中?不如讓背景畫面越簡單越好，突出漢字設計感~
從我們的視覺感知上，如果所有元素都繁復地堆砌在一起，找不到重點，更難以體會繁體字的獨特美感。
為什么很多人都無法接受產品外觀設計中出現漢字
毛筆字運用在封面設計中，背景以藍白為主，大片留白，細節上少量增添其他元素
段落、留白、字體、間距、意境…每一個微小細節的調整都會讓漢字表達更富感情、彰顯個性~就如我們普遍認知的“Less is more”是一種設計規范，但不是的設計準則。在漢字設計中，我們遵循這些設計方法，卻也不局限于此，更多跳躍的、律動的設計嘗試，也許會重現不一樣的漢字風采。
鐘靈毓秀，天地人杰，孕育千百年的漢字形體，在我們看來本身就是美的存在。
03
如何設計可以打破字體局限性?
當我們比較字體、圖形符號設計時，確實發現字體存在的局限性。很多時候，用戶在記憶一個品牌時，圖形會更具辨識度。文字有跨越國家之間的文化障礙，但圖形不會，甚至能表達出更多層次的意義。比如我們所熟知的“STARBUCKS”依然設計了標志性的雙尾美人魚Logo，比如享譽世界的法國葡萄酒品牌拉菲，可能一開始不能立刻想起法語“Lafite”，卻能想起品牌標識中的五只箭頭…
將極難展現的漢字設計巧妙地運用字體字形、大小排版、圖形配色等所有元素的融合，這才是設計的價值。我們不會說：“oh不，這太難了，無法設計。”而是開始換一種思維，如何通過設計解決問題，當我們越來越重視漢字在產品設計中的運用，漢字或許會成為設計界的一種新趨勢~
